Зачем бренду нужна айдентика и ее ключевые элементы

Привлечение внимания потребителя – базовая задача любого бизнеса. Поскольку количество продуктов и услуг ограничено, а новые появляются довольно редко, единственный способ для компаний заявить о себе – повышение качества продукции и формирование яркого, отличающегося от конкурентов образа в глазах покупателей. По-другому такой образ называется айдентика. С его помощью формируется постоянная лояльная аудитория.

Что собой представляет айдентика бренда

Айдентика бренда – это совокупность характерных для него черт, благодаря которым его узнают при помощи различных каналов восприятия (тактильном, визуальном, аудиальном). Данный метод не просто демонстрирует привлекательные изображения, но и транслирует базовые ценности и идеи бренда.

Помимо фирменного стиля (логотип, цвета, шрифты) айдентика включает следующие моменты:

• название, слоган;
  
• сущность компании;
  
• брендбук.
  

Для чего нужна айдентика

Функции, которые выполняет айдентика бренда:

1. Демонстрирует принадлежность бренда к тематической, социальной группе, эмоциональную составляющую и характер.
   
2. Выделяет компанию среди конкурентов, делает ее образ запоминающимся.
   
3. Объединяет и мотивирует сотрудников фирмы, формирует чувство принадлежности к группе.
   

Носители айдентики

Для высокой эффективности составляющие айдентики следует разместить на все ключевые позиции, применяемые брендом: витрины, веб-ресурс, упаковка, буклеты, ценники.

Носителями айдентики выступают:

1. Логотип – самый значимый носитель, который присутствует на всех остальных. Важно сделать логотип легко узнаваемым, непохожим на логотипы конкурентов и ассоциирующимся с деятельностью компании.
   
2. Печатные и электронные бланки, которые могут включать фирменные цвета, логотип и шрифты.
   
3. Упаковка – «лицо» компании и товара, поэтому должна не только носить отличительные знаки, но и выглядеть стильно и качественно.
   
4. Электронные письма также должны содержать необходимые для узнавания бренда элементы.
   

Основные элементы айдентики

К базовым элементам айдентики бренда относятся шрифт, цветовая гамма и форма.

Подбор шрифта

Шрифт способен лаконично передать ценности бренда. Многие компании предпочитают классические варианты шрифта:

• без засечек, который делает акцент на прогрессивность компании;
  
• классический с засечками, который символизирует надежность;
  
• имитация рукописного ассоциируется с креативностью, легкостью и романтичностью. Этот вариант подойдет для женских и творческих брендов.
  

Подбор цветовой палитры

Именно благодаря необычным и интересным сочетаниям цвета потребители обращают внимание на бренд. Кроме того, цвет служит для передачи характера фирмы и ее продукции. Примеры значения цветов:

• синий — спокойствие и гармония;
  
• оранжевый — искренность и оригинальность;
  
• красный — храбрость и красота;
  
• зелёный — безопасность и ответственность.
  

Опытные специалисты выбирают один основной цвет и 1-2 дополнительных, менее ярко выраженных.

Выбор формы

Начальный этап создания нового логотипа – это выбор его формы. За основу можно взять, как привычные квадрат, круг или треугольник, так и нестандартные варианты.

В современном мире при внушительной конкуренции айдентика бренда играет ключевую роль в успехе компании.