«УМНО или Управление маркетингом нетривиальным образом» – Ваше пособие по созданию популярного бренда

Вступительное слово

Представленная книга для бизнеса станет незаменимым пособием для бренд-менеджеров, руководителей маркетинговых отделов, а также генеральных директоров фирм. Она поможет грамотно оценить, улучшить эффективность работы служб компании. Здесь приводится системный анализ бренда, этапы его создания, развития. Это поможет увеличить популярность продукции, напрямую повлияет на объем реализации товаров. Как следствие позволит повысить прибыль компании.
 

Автор – практик

 
     Автором данного пособия является Александр Соколоверов – маркетолог с более чем 20-тилетним стажем работы на рынке России. Он участвовал в продвижении популярных брендов таких как Oriflame, NIVEA, Mercedes-Benz, «Русский продукт», «Роллтон» и др. Под его руководством осуществлялась реклама «Аэрофлот» в США. Он не раз удостаивался престижных премий в области маркетинга.

     Многолетний опыт нашел отражение на страницах представленной книги для бизнеса и при чтении это становится отчетливо видно. Ведь помимо действенных выводов, практичных расчетов, автор приводит множество примеров из личной работы. С их помощью определяются основные ошибки, часто возникающие в работе маркетологов, бренд-менеджеров. Это помогает проще, быстрее вникнуть в суть проблематики. Определиться с основными целями для решения той или иной задачи, составить план ее реализации.
 
     Руководство написано простым, легким языком. Порой оно отходит от основных вопросов, увлекаясь описанием примеров. Но все это сделано для того, чтобы каждый читатель смог основательно разобраться с ситуацией. Чтобы после прочтения не возникло никаких вопросов, а все нюансы были поняты однозначно. Помимо множества примеров, представлены четкие формулы для вычисления величин, необходимых при проведении анализа той или иной области работы. Но и они органично дополнены понятными разъяснениями. Читать труд легко, приятно. Вы без труда поймете, как использовать приводимые выкладки на практике для повышения эффективности своей работы.
 

Раскрывая суть

 

Определение бренда по «УМНО или Управление маркетингом нетривиальным образом»

 В первой главе автор предлагает читателю четко определиться с понятием бренда. Он подводит нас к закономерному выводу, что же именно представляет собой это понятие. Оно рассматривается не с точки зрения научной литературы, а с позиции практического применения. Определяются основные отличительные черты между «брендом» и «торговой маркой». Эту главу сам автор считает основополагающей. Ведь не представляя предмета разговора, дальнейшая беседа просто невозможна. Впоследствии все выкладки будут приводится исходя из полученного определение.

     Раскрывается проблематика использования бренда для повышения прибыли компании. Приводится множество примеров, когда руководство не до конца правильно понимает назначение бреда, не полностью использует его ресурс.
  

«Плох тот солдат...»

Где проходит тонкая грань, разделяющая торговую марку и бренд? Как перейти на более высокую ступень? Используя логические выкладки, множество примеров, автор показывает разницу между двумя казалось бы близкими понятиями. Отдельно рассматриваются выведенные в начале книги для бизнеса величины физической, эмоциональной ценности бренда, его знания среди потребителей. Беря за основу приведенные выкладки составляется формула для определения силы бренда. С помощью простой математики читатель получает возможность самостоятельно оценить силу. Она имеет числовой эквивалент от 0 до 10. Таким образом, можно легко понять является ли Ваша торговая марка брендом или нет. Не нужно долгих рассуждений, достаточно просто провести расчет, дающий наглядный результат.
 

Продолжение вычислений

 
     Как только Вы определились с величиной силы бренда, автор предлагает Вам рассчитать зависимость между этим параметром и максимальным размером повышения цены бренда. Опираясь на конкретный рыночный пример, определяется максимально возможная цена товара. Так же приводится описание как на практике повышение стоимости приносит реальную прибыль компании. Но нужно помнить – повышать цену следует по определенной системе, а не как душе угодно. Для этого вновь приводятся математические формулы, систематизирующие данный процесс.
 

Рассматривая детали

 
     Далее в книге для бизнеса приводится более конкретное описание того, что из себя предоставляют три основные характеристики бренда: знание, физическая и эмоциональная ценность. Описываются методы работы по повышению значимости этих компонентов. Если Вы добились определенного успеха, это ни повод прекращать развитие. Всегда нужно совершенствовать свой результат. Ведь так же как торговая марка стала повсеместно узнаваемым брендом, его популярность может снизиться, вернув Вас к исходной точке. Главное – грамотно работать с полученной информацией, всегда искать новые нетривиальные пути решения задач по повышению статусности бренда.
  

Подведение итогов по представленной книге для бизнеса

 
     «УМНО или Управление маркетингом нетривиальным образом» может стать ценным пособием руководителей фирм, бренд-менеджеров. В нем приводятся практичные советы по формированию бренда, перехода торговой марки на новый уровень, удержанию рыночных позиций. Все теоретические изыскания подкреплены множеством конкретных примеров. Так же приводятся простые, но действенные математические выкладки, формулы. Они позволяют наглядно оценить величины силы бренда, а также зависимости роста цены товара от данного показателя.

     Автор предлагает действенную систему оценки бренда. Раскладывает его на три основополагающие составляющие: знание, физическую и эмоциональную ценность. Каждый из этих параметров подробно рассматривает. Приводятся указания к работе по повышению популярности бренда. Ведь от этого напрямую зависти прибыль компании.

     Ознакомиться с данным трудом, а также приобрести его при желании Вы можете в интернет-магазине Rozetka..