Отечественным товаропроизводителям не чужда погоня за симпатиями украинских и зарубежных потребителей. Поэтому они стремятся «упаковать» собственную продукцию таким образом, чтобы она вызывала положительные ассоциации с его деятельностью. Имидж компании формируется, в первую очередь, благодаря качеству выпускаемой ею продукции и уровнем сервиса во время и после приобретения. И не в последнюю очередь на предпочтения покупателя влияет бренд, под которым выпущен товар.
В современном понимании понятия «бренд» и «торговая марка» стали синонимами, которые представляют собой своего рода символику, информацию о производителе, товаре или услуге. Существенные различия между терминами очевидны лишь для юристов и экономистов. Ведь юридически существует только термин «торговая марка», из-за чего большинство представителей юридической профессии рассматривают бренд в качестве различных стадий продвижения товаров на рынке. Что касается экономистов, то для них бренд – это широко известный товарный знак, который сохраняется в памяти потребителя.
Благодаря наличию бренда создается монополия на определенный вид товаров и услуг.
Обязательным условием появления бренда на рынке и его продвижения является процедура брендирования. Она включает в себя, в частности, рекламу в средствах массовой информации, нанесение бренда на товары, услуги, или сопровождение брендом (например, слоганом) определенных действий работников компании. По утверждению психологов и маркетологов, оптимальным условием формирования бренда является создание зрительно – слуховых ассоциаций у покупателя с товаром, услугой или компанией. В последнее время для формирования бренда используются определенные персонажи, которые доносят все его элементы конечному потребителю - к примеру, образ Славека и Славка как символы ЕВРО-2012. Играющие в футбол человечки вызываю соответствующие футболу ассоциации и реакцию зрителя.
Тесно с понятием брендирования связан брендинг. Он заключается в создании имиджа бренда на протяжении определенного периода, благодаря чему бренд становится более предпочтительным для потребителя, а также обеспечивает продвижение товаров, услуг на рынке.
Итак, рейтинг ведущих брендов Украины выглядит следующим образом.
Техника
Ведущим брендом Украины в области розничной продажи техники признана компания «Comfy». Помимо значительного объема продаж через сеть магазинов, доля компании на рынке интернет – торговли техникой составляет около 12%. С прошлого года раскруткой этой торговой марки занимается агентство Leo Burnett Ukraine, входящее в состав группы Leo Burnett Worldwide (Chicago). Рекламщики из Leo Burnett Ukraine, к слову, признавались наиболее креативными в Украине в 2007-2010 годах. Поэтому неудивительно, что бренд «Comfy» постоянно «прибавляет в весе», и на сегодняшний день его активы самые дорогостоящие среди компаний на рынке оптово – розничной продажи техники. Кроме того, вышеупомянутая сеть магазинов ассоциирует себя не только с продажей, но и дальнейшим обслуживанием (ремонтом) техники для офиса и дома.
Главным конкурентом на рынке торговли техникой «Comfy» является компания «Эльдорадо». Российский бренд (нынче принадлежащий чешскому холдингу PPF), созданный еще в 1994 году, имеет одну из крупнейших сетей магазинов во всем мире.
На сегодняшний день раскруткой бренда «Эльдорадо» занимается рекламное агентство Instinct, позиционирующее компанию как продавца техники по низким ценам и высоким уровнем сервиса, а также резидент Comedy Club Вадим Галыгин.
Самыми раскрученными брендами Украины, вне всякого сомнения, являются алкогольные. Многие компании работают преимущественно на экспорт, благодаря чему их логотипы легко узнаваемы далеко за пределами нашей страны. В первую очередь это касается пивоваренной компании «Оболонь». Согласно рейтингу «ГVардии», стоимость бренда компании составляет 2, 814,77 миллиарда гривен. Ее продукция экспортируется в более, чем 40 стран мира, основными рынками сбыта являются страны СНГ (в первую очередь – Россия, Беларусь, Молдова и Грузия). Стоит отметить, что с 1992 года (со времени приватизации) корпорация всецело принадлежит отечественным инвесторам. В 2010 году, по версии одного из маркетинговых агентств, компания была признана лучшим брендом Украины.
Что касается внутреннего рынка пивоваренной продукции, то в последние годы значительно укрепил свои позиции бренд «Черниговское». Его доля составляет около 25% рынка слабоалкогольной продукции. Международное признание компании пришло благодаря спонсорству различных спортивных мероприятий.
С каждым годом растет стоимость бренда «Nemiroff». Компания была создана еще в 1992 году как совместный проект украинских, американских, немецких и английских инвесторов. Уже через 2 года начался выпуск продукции на экспорт, а через 10 лет со дня основания бренд «Nemiroff» вошел Мировой Клуб Миллионеров, который представляет алкогольные бренды, годовой объем продаж которых превышает миллион кейсов. В декабре этого же года было создано представительство в России (Торговый дом Nemiroff в России). В 2006 году компания заняла второе место в мире по объемам продаж среди водочных брендов.
На сегодняшний день «Nemiroff» ориентирован на выпуск алкогольной продукции среднего и высокого ценового сегмента в более полусотни стран мира.
Высокие темпы роста стоимости бренда демонстрирует пивоваренная компания «Львівське». В ней варят старейшее украинское пиво, о чем свидетельствует наименование одного из сортов выпускаемой продукции. Популярность среди украинцев продукция этой ТМ снискала благодаря невысокой, по сравнению с конкурентами, цене, высокому качеству продукции и рекламе на телевидении.
Самым узнаваемым брендом среди украинцев в этой сфере является продукция кондитерской фабрики «Свиточ». Рост популярности среди потребителей у компании начался после вхождения в швейцарскую группу Nestlé, которая представлена в 83 странах. По итогам прошлого года активы кондитерской фабрики составили 418,603 млн. гривен, что позволило ей войти в число ведущих брендов Украины по версиям различных аналитических изданий.
Что касается крупнейшего производителя кондитерских изделий в Украине – корпорации «Roshen» (состоит из 4 кондитерских фабрик - Мариупольской, Винницкой, Кременчугской и Киевской), – то раскрутка этого бренда началась относительно недавно – в 2000 году. Для этого компания обратилась к "Бюро Маркетинговых Технологий" для разработки новых логотипов, слогана, передающего национальный колорит. Ведь владельцы компании – отечественные инвесторы, несмотря на то, что продукция под этой ТМ представлена уже в 15 государствах мира. Также кондитерские изделия активно рекламируются на телевидении и в женских журналах, часто проводятся промоакции.
Вне конкуренции среди производителей мясной продукции находится бренд «Наша ряба». Мощная рекламная поддержка, изменение логотипа и различные акции изрядно «потрепали» бюджет Мироновской птицефабрики, но вместе с тем увеличили стоимость самого бренда. Высокую и стабильную прибыль, узнаваемость «Нашей рябе» обеспечивает сеть франчайзи в количестве 3 тысяч точек, а также наличие продукции в крупнейших сетях супермаркетов. При этом объемы производства курятины с каждым годом растут: по приблизительным подсчетам, этот показатель составляет 500 тысяч тонн в год.
Что касается производителей молочной продукции, то здесь по стоимости бренда лидирующую позицию занимает продукция холдинга «Молочный альянс». Основной производитель – Пырятинский сырзавод, выпускающий под торговой маркой «Молочний шлях» мягкие и полутвердые сыры. Его доля в сегменте молочной продукции страны составляет более 10%.
Отечественные бренды – не только двигатель украинской экономики, но и способ привлечения иностранных инвесторов.
Благодаря зарубежному признанию нашей продукции и услуг формируется положительны имидж Украины как страны с высокой культурой обслуживания и качественными производимыми продуктами. Иностранный капитал и отечественный ресурсный потенциал позволяют рассчитывать на дальнейшую финансовую привлекательность Украины.
Жуков Денис
novostiua.net
Бренд – торговая марка?
В современном понимании понятия «бренд» и «торговая марка» стали синонимами, которые представляют собой своего рода символику, информацию о производителе, товаре или услуге. Существенные различия между терминами очевидны лишь для юристов и экономистов. Ведь юридически существует только термин «торговая марка», из-за чего большинство представителей юридической профессии рассматривают бренд в качестве различных стадий продвижения товаров на рынке. Что касается экономистов, то для них бренд – это широко известный товарный знак, который сохраняется в памяти потребителя.
Благодаря наличию бренда создается монополия на определенный вид товаров и услуг.
Обязательным условием появления бренда на рынке и его продвижения является процедура брендирования. Она включает в себя, в частности, рекламу в средствах массовой информации, нанесение бренда на товары, услуги, или сопровождение брендом (например, слоганом) определенных действий работников компании. По утверждению психологов и маркетологов, оптимальным условием формирования бренда является создание зрительно – слуховых ассоциаций у покупателя с товаром, услугой или компанией. В последнее время для формирования бренда используются определенные персонажи, которые доносят все его элементы конечному потребителю - к примеру, образ Славека и Славка как символы ЕВРО-2012. Играющие в футбол человечки вызываю соответствующие футболу ассоциации и реакцию зрителя.
Тесно с понятием брендирования связан брендинг. Он заключается в создании имиджа бренда на протяжении определенного периода, благодаря чему бренд становится более предпочтительным для потребителя, а также обеспечивает продвижение товаров, услуг на рынке.
Рейтинг
Итак, рейтинг ведущих брендов Украины выглядит следующим образом.
Техника
Ведущим брендом Украины в области розничной продажи техники признана компания «Comfy». Помимо значительного объема продаж через сеть магазинов, доля компании на рынке интернет – торговли техникой составляет около 12%. С прошлого года раскруткой этой торговой марки занимается агентство Leo Burnett Ukraine, входящее в состав группы Leo Burnett Worldwide (Chicago). Рекламщики из Leo Burnett Ukraine, к слову, признавались наиболее креативными в Украине в 2007-2010 годах. Поэтому неудивительно, что бренд «Comfy» постоянно «прибавляет в весе», и на сегодняшний день его активы самые дорогостоящие среди компаний на рынке оптово – розничной продажи техники. Кроме того, вышеупомянутая сеть магазинов ассоциирует себя не только с продажей, но и дальнейшим обслуживанием (ремонтом) техники для офиса и дома.
Главным конкурентом на рынке торговли техникой «Comfy» является компания «Эльдорадо». Российский бренд (нынче принадлежащий чешскому холдингу PPF), созданный еще в 1994 году, имеет одну из крупнейших сетей магазинов во всем мире.
На сегодняшний день раскруткой бренда «Эльдорадо» занимается рекламное агентство Instinct, позиционирующее компанию как продавца техники по низким ценам и высоким уровнем сервиса, а также резидент Comedy Club Вадим Галыгин.
Алкогольная продукция
Самыми раскрученными брендами Украины, вне всякого сомнения, являются алкогольные. Многие компании работают преимущественно на экспорт, благодаря чему их логотипы легко узнаваемы далеко за пределами нашей страны. В первую очередь это касается пивоваренной компании «Оболонь». Согласно рейтингу «ГVардии», стоимость бренда компании составляет 2, 814,77 миллиарда гривен. Ее продукция экспортируется в более, чем 40 стран мира, основными рынками сбыта являются страны СНГ (в первую очередь – Россия, Беларусь, Молдова и Грузия). Стоит отметить, что с 1992 года (со времени приватизации) корпорация всецело принадлежит отечественным инвесторам. В 2010 году, по версии одного из маркетинговых агентств, компания была признана лучшим брендом Украины.
Что касается внутреннего рынка пивоваренной продукции, то в последние годы значительно укрепил свои позиции бренд «Черниговское». Его доля составляет около 25% рынка слабоалкогольной продукции. Международное признание компании пришло благодаря спонсорству различных спортивных мероприятий.
С каждым годом растет стоимость бренда «Nemiroff». Компания была создана еще в 1992 году как совместный проект украинских, американских, немецких и английских инвесторов. Уже через 2 года начался выпуск продукции на экспорт, а через 10 лет со дня основания бренд «Nemiroff» вошел Мировой Клуб Миллионеров, который представляет алкогольные бренды, годовой объем продаж которых превышает миллион кейсов. В декабре этого же года было создано представительство в России (Торговый дом Nemiroff в России). В 2006 году компания заняла второе место в мире по объемам продаж среди водочных брендов.
На сегодняшний день «Nemiroff» ориентирован на выпуск алкогольной продукции среднего и высокого ценового сегмента в более полусотни стран мира.
Высокие темпы роста стоимости бренда демонстрирует пивоваренная компания «Львівське». В ней варят старейшее украинское пиво, о чем свидетельствует наименование одного из сортов выпускаемой продукции. Популярность среди украинцев продукция этой ТМ снискала благодаря невысокой, по сравнению с конкурентами, цене, высокому качеству продукции и рекламе на телевидении.
«Сладкие» бренды
Самым узнаваемым брендом среди украинцев в этой сфере является продукция кондитерской фабрики «Свиточ». Рост популярности среди потребителей у компании начался после вхождения в швейцарскую группу Nestlé, которая представлена в 83 странах. По итогам прошлого года активы кондитерской фабрики составили 418,603 млн. гривен, что позволило ей войти в число ведущих брендов Украины по версиям различных аналитических изданий.
Что касается крупнейшего производителя кондитерских изделий в Украине – корпорации «Roshen» (состоит из 4 кондитерских фабрик - Мариупольской, Винницкой, Кременчугской и Киевской), – то раскрутка этого бренда началась относительно недавно – в 2000 году. Для этого компания обратилась к "Бюро Маркетинговых Технологий" для разработки новых логотипов, слогана, передающего национальный колорит. Ведь владельцы компании – отечественные инвесторы, несмотря на то, что продукция под этой ТМ представлена уже в 15 государствах мира. Также кондитерские изделия активно рекламируются на телевидении и в женских журналах, часто проводятся промоакции.
Мясомолочная продукция
Вне конкуренции среди производителей мясной продукции находится бренд «Наша ряба». Мощная рекламная поддержка, изменение логотипа и различные акции изрядно «потрепали» бюджет Мироновской птицефабрики, но вместе с тем увеличили стоимость самого бренда. Высокую и стабильную прибыль, узнаваемость «Нашей рябе» обеспечивает сеть франчайзи в количестве 3 тысяч точек, а также наличие продукции в крупнейших сетях супермаркетов. При этом объемы производства курятины с каждым годом растут: по приблизительным подсчетам, этот показатель составляет 500 тысяч тонн в год.
Что касается производителей молочной продукции, то здесь по стоимости бренда лидирующую позицию занимает продукция холдинга «Молочный альянс». Основной производитель – Пырятинский сырзавод, выпускающий под торговой маркой «Молочний шлях» мягкие и полутвердые сыры. Его доля в сегменте молочной продукции страны составляет более 10%.
Отечественные бренды – не только двигатель украинской экономики, но и способ привлечения иностранных инвесторов.
Благодаря зарубежному признанию нашей продукции и услуг формируется положительны имидж Украины как страны с высокой культурой обслуживания и качественными производимыми продуктами. Иностранный капитал и отечественный ресурсный потенциал позволяют рассчитывать на дальнейшую финансовую привлекательность Украины.
Жуков Денис
novostiua.net
Поделитесь в соцсетях:
