На современном этапе развития украинского государства мы имеем немалый опыт избирательных кампаний. Процесс подготовки и собственно выборы вошли в нашу жизнь и занимают больше времени, чем планомерная работа властных структур. Видимо украинское общество уже не может представить себе, что с экранов телевизоров и билбордов к ним не будут обращаться кандидаты на ту или иную должность.
Так уж сложилось, что время между концом предвыборной кампании и началом следующих очередных выборов – это бесконечные разговоры о некомпетентности органов власти и должностных лиц. И все это время мы чувствуем реальную угрозу провозглашения дня внеочередных выборов.
Каждая политическая сила имеет свою программу и стратегический план вывода из кризиса и дальнейшего развития Украины. Но вряд ли рядовые граждане Украины изучают и углубляются в суть этих документов, которые являются главным фактором, влияющим на решение общества об избрании политической силы в Верховную Раду или Президента Украины. Неопытность в этом вопросе и незаинтересованность в реальных перспективах, которые могут открыться после выборов, дают большое поле для деятельности политических технологов, имиджмейкеров и всей сплоченной команды, стремящихся любой ценой добиться победы.
Различные избирательные технологии проявляются во всех сферах жизнедеятельности общества. Они направлены на удовлетворение актуальных и необходимых потребностей граждан. Однако во время избирательной компании невозможно знать наверняка, будут ли эти лозунги иметь реализацию в реальной жизни. Очень часто кандидаты в народные депутаты Украины в своей предвыборной кампании обещают такие общественные блага гражданам государства, на реализацию которых они даже не будут иметь компетенции, в соответствии статусу депутата Верховной Рады.
Избирательные технологии сопровождают нас ежедневно: во время поездки на работу, в СМИ, даже когда работникам бюджетной сферы повышают заработную плату, пенсии и стипендии. Последние два события можно сразу отнести к положительным избирательным технологиям. Однако если углубится в суть вопроса, то окажется, что граждане сами себе заплатили.
Политические технологи имеют большой творческий потенциал и неисчерпаемое поле для его использования. Каждый жест, каждый шаг и слово кандидата имеет большое значение и несет много информации, которая влияет на сознание избирателя. Мы смотрим рекламные ролики и даже не представляем, сколько работы провели политтехнологи, имиджмейкеры и психологи, чтобы за короткое время довести до ума избирателя, что именно этой кандидат «спасет» Украину.
К сожалению, граждане Украины еще выбирают достойного кандидата по коллективному принципу, что упрощает работу во время политической компании. Кандидату не надо «достукиваться до сердца» каждого избирателя, потому что, как показывает опыт предыдущих выборов, украинцы голосуют в большинстве своем территориально.
В зарубежных странах совсем другое отношение к избирательному процессу и к значимости голоса каждого избирателя. Это происходит потому, что главное внимание уделяется собственно программе кандидата. Она доступна всем гражданам, а избиратели, в свою очередь, изучают эти программы со всех сторон. Такое отношение позволяет каждому почувствовать ответственность за будущее страны и ее лицо на международной арене.
Существуют различные виды политических технологий, белые и черные. К сожалению, так называемые черные занимают большую долю предвыборной кампании. Такие технологии очень эффективны, а их применение зависит только от фантазии и идей политтехнологов.
Черные технологии массово используются в средствах массовой информации: сортировка информации, ее замалчивание и дозирование, доминирование оценочных суждений в представленной информации, изъятие отдельных сведений из общего контекста, отсутствие в сообщениях различных точек зрения, несбалансированное представление информации об одних партиях и блоках по сравнению с другими. Все перечисленные методы позволяют освещать информацию относительно кандидата с такого ракурса, который позволит ему выглядеть в глазах избирателей безупречным народным избранником.
Большинство кандидатов обладает доступом к СМИ, что побуждает их запустить не только положительную информацию о себе, но и распространять разнообразную информацию, видео, фотографии, записи телефонных разговоров других кандидатов, которые могут их скомпрометировать. Именно это приводит к войне компроматов, содержание которых каждый раз становится все больше непредсказуемым и резонансным. Чаще к таким методам обращаются влиятельные кандидаты, которые соревнуются между собой и борются за каждый голос избирателя, который может стать решающим.
Политтехнологи уделяют большое значение каждой детали предвыборной кампании. Четко сформулированный главный месседж избирателям – это одно из первых и важнейших задач. Эти несколько слов должны содержать именно ту информацию, которая затронет избирателей.
Бывают случаи, когда вполне грамотно составленный месседж может стать эффективной антирекламой для кандидата. Эти неприятные ситуации возникают, когда политтехнологи кандидата-конкурента творчески запускают в СМИ негативное толкование этих нескольких слов, используя приемы ассоциаций, сравнений, параллелей. Иногда этот прием имеет такой эффект, что рейтинги кандидата резко падают, что становится реальной угрозой его предвыборной кампании.
Каждая мелкая деталь, цвет, тембр голоса, мимика, жесты, изображения – все это напрямую влияет на восприятие того или иного кандидата избирателями. Имиджмейкеры должны так разработать образ кандидата, чтобы его положительно восприняли все избиратели, независимо от возраста и социального статуса. Необходимо, чтобы каждый гражданин услышал от кандидата такие лозунги, которые откликнутся в его сердце.
Создание имиджа, который будет лучше восприниматься избирателями, это тяжелый труд не только для профессионалов, но и для кандидата. Чаще образ кандидата не совпадает с эталонным даже при использовании всех средств. Часто имиджмейкерам необходимо повысить интеллектуальные качества претендента или, наоборот, сделать его более мужественным и надежным, придать уверенности, скорректировать ораторское мастерство. В таких случаях специалисты разрабатывают различные стратегии. Например, участие кандидата и его семьи в благотворительных акциях, творческих мероприятиях.
«Народный» кандидат"
На имидж также влияет окружение кандидата во время его встреч с избирателями. В Украине очень хорошо работает английская по происхождению технология – предвыборный тур. Кандидат приезжает в регионы и непосредственно общается с людьми. Наибольший результат дают встречи с привлечением жены, детей, родственников. Популярными становятся съемки кандидата с личными собаками, они настраивают избирателей на позитив, потому как являются символом благосостояния, уюта и надежности.
Использование таких приемов и является примером манипулирования сознанием граждан. Однако они касаются в основном воздействия на коллективное сознание. Если избиратель задумается о важности личного волеизъявления и о его последствиях, он будет относиться ко всему, что предлагает команда кандидата, более критично. Распространение такого подхода к выбору своего кандидата станет неприятностью для политтехнологов и психологов, разрабатывающих материалы для предвыборной кампании. Нужно будет искать и внедрять новые, более действенные политические технологии, эффективные для каждого избирателя.
Итог
Рассматривая влияние избирательных технологий на граждан, необходимо отметить, что в первую очередь избиратели должны ответственно относиться к тому, что ждет страну в будущем. Общество может предупредить искажение информации при помощи собственной осведомленности, холодного ума, собственного мнения и умения его отстаивать. Необходимо помнить, власть – это отражение внутренней сути граждан.
Паламарчук Ирина
Так уж сложилось, что время между концом предвыборной кампании и началом следующих очередных выборов – это бесконечные разговоры о некомпетентности органов власти и должностных лиц. И все это время мы чувствуем реальную угрозу провозглашения дня внеочередных выборов.
Каждая политическая сила имеет свою программу и стратегический план вывода из кризиса и дальнейшего развития Украины. Но вряд ли рядовые граждане Украины изучают и углубляются в суть этих документов, которые являются главным фактором, влияющим на решение общества об избрании политической силы в Верховную Раду или Президента Украины. Неопытность в этом вопросе и незаинтересованность в реальных перспективах, которые могут открыться после выборов, дают большое поле для деятельности политических технологов, имиджмейкеров и всей сплоченной команды, стремящихся любой ценой добиться победы.
Различные избирательные технологии проявляются во всех сферах жизнедеятельности общества. Они направлены на удовлетворение актуальных и необходимых потребностей граждан. Однако во время избирательной компании невозможно знать наверняка, будут ли эти лозунги иметь реализацию в реальной жизни. Очень часто кандидаты в народные депутаты Украины в своей предвыборной кампании обещают такие общественные блага гражданам государства, на реализацию которых они даже не будут иметь компетенции, в соответствии статусу депутата Верховной Рады.
Избирательные технологии сопровождают нас ежедневно: во время поездки на работу, в СМИ, даже когда работникам бюджетной сферы повышают заработную плату, пенсии и стипендии. Последние два события можно сразу отнести к положительным избирательным технологиям. Однако если углубится в суть вопроса, то окажется, что граждане сами себе заплатили.
Политические технологи имеют большой творческий потенциал и неисчерпаемое поле для его использования. Каждый жест, каждый шаг и слово кандидата имеет большое значение и несет много информации, которая влияет на сознание избирателя. Мы смотрим рекламные ролики и даже не представляем, сколько работы провели политтехнологи, имиджмейкеры и психологи, чтобы за короткое время довести до ума избирателя, что именно этой кандидат «спасет» Украину.
К сожалению, граждане Украины еще выбирают достойного кандидата по коллективному принципу, что упрощает работу во время политической компании. Кандидату не надо «достукиваться до сердца» каждого избирателя, потому что, как показывает опыт предыдущих выборов, украинцы голосуют в большинстве своем территориально.
В зарубежных странах совсем другое отношение к избирательному процессу и к значимости голоса каждого избирателя. Это происходит потому, что главное внимание уделяется собственно программе кандидата. Она доступна всем гражданам, а избиратели, в свою очередь, изучают эти программы со всех сторон. Такое отношение позволяет каждому почувствовать ответственность за будущее страны и ее лицо на международной арене.
«Черные» технологии
Существуют различные виды политических технологий, белые и черные. К сожалению, так называемые черные занимают большую долю предвыборной кампании. Такие технологии очень эффективны, а их применение зависит только от фантазии и идей политтехнологов.
Черные технологии массово используются в средствах массовой информации: сортировка информации, ее замалчивание и дозирование, доминирование оценочных суждений в представленной информации, изъятие отдельных сведений из общего контекста, отсутствие в сообщениях различных точек зрения, несбалансированное представление информации об одних партиях и блоках по сравнению с другими. Все перечисленные методы позволяют освещать информацию относительно кандидата с такого ракурса, который позволит ему выглядеть в глазах избирателей безупречным народным избранником.
Дружба с СМИ
Большинство кандидатов обладает доступом к СМИ, что побуждает их запустить не только положительную информацию о себе, но и распространять разнообразную информацию, видео, фотографии, записи телефонных разговоров других кандидатов, которые могут их скомпрометировать. Именно это приводит к войне компроматов, содержание которых каждый раз становится все больше непредсказуемым и резонансным. Чаще к таким методам обращаются влиятельные кандидаты, которые соревнуются между собой и борются за каждый голос избирателя, который может стать решающим.
Правильная речь – залог успеха!
Политтехнологи уделяют большое значение каждой детали предвыборной кампании. Четко сформулированный главный месседж избирателям – это одно из первых и важнейших задач. Эти несколько слов должны содержать именно ту информацию, которая затронет избирателей.
Бывают случаи, когда вполне грамотно составленный месседж может стать эффективной антирекламой для кандидата. Эти неприятные ситуации возникают, когда политтехнологи кандидата-конкурента творчески запускают в СМИ негативное толкование этих нескольких слов, используя приемы ассоциаций, сравнений, параллелей. Иногда этот прием имеет такой эффект, что рейтинги кандидата резко падают, что становится реальной угрозой его предвыборной кампании.
Работа имиджмейкеров
Каждая мелкая деталь, цвет, тембр голоса, мимика, жесты, изображения – все это напрямую влияет на восприятие того или иного кандидата избирателями. Имиджмейкеры должны так разработать образ кандидата, чтобы его положительно восприняли все избиратели, независимо от возраста и социального статуса. Необходимо, чтобы каждый гражданин услышал от кандидата такие лозунги, которые откликнутся в его сердце.
Создание имиджа, который будет лучше восприниматься избирателями, это тяжелый труд не только для профессионалов, но и для кандидата. Чаще образ кандидата не совпадает с эталонным даже при использовании всех средств. Часто имиджмейкерам необходимо повысить интеллектуальные качества претендента или, наоборот, сделать его более мужественным и надежным, придать уверенности, скорректировать ораторское мастерство. В таких случаях специалисты разрабатывают различные стратегии. Например, участие кандидата и его семьи в благотворительных акциях, творческих мероприятиях.
«Народный» кандидат"
На имидж также влияет окружение кандидата во время его встреч с избирателями. В Украине очень хорошо работает английская по происхождению технология – предвыборный тур. Кандидат приезжает в регионы и непосредственно общается с людьми. Наибольший результат дают встречи с привлечением жены, детей, родственников. Популярными становятся съемки кандидата с личными собаками, они настраивают избирателей на позитив, потому как являются символом благосостояния, уюта и надежности.
Использование таких приемов и является примером манипулирования сознанием граждан. Однако они касаются в основном воздействия на коллективное сознание. Если избиратель задумается о важности личного волеизъявления и о его последствиях, он будет относиться ко всему, что предлагает команда кандидата, более критично. Распространение такого подхода к выбору своего кандидата станет неприятностью для политтехнологов и психологов, разрабатывающих материалы для предвыборной кампании. Нужно будет искать и внедрять новые, более действенные политические технологии, эффективные для каждого избирателя.
Итог
Рассматривая влияние избирательных технологий на граждан, необходимо отметить, что в первую очередь избиратели должны ответственно относиться к тому, что ждет страну в будущем. Общество может предупредить искажение информации при помощи собственной осведомленности, холодного ума, собственного мнения и умения его отстаивать. Необходимо помнить, власть – это отражение внутренней сути граждан.
Паламарчук Ирина
Поделитесь в соцсетях:
