Одним из таких методов являются смарт-баннеры в Директе и других местах, где они будут наиболее заметны. Благодаря своей концепции они привлекают гораздо больше внимания, чем обычные рядовые рекламные предложения.
Что представляют собой смарт-баннеры
Смарт-баннеры — это рекламные вставки, содержание которых полностью основано на интересах потенциальных пользователей. При формировании контента учитываются следующие моменты:
- История поиска.
- История посещений.
- Признаки заинтересованности определенной тематикой.
- Отслеженные посещения определенных страниц.
- Действия пользователя на сайте заказчика и т. д.
Такой комплексный подход к анализу интересов потенциального покупателя позволяет предложить ему именно то, что может его заинтересовать. А в некоторых случаях детали, напротив, могут подтолкнуть к отказу от демонстрации баннера, чтобы не тратить впустую рекламный бюджет.
Какие данные может содержать смарт-баннер
Поскольку содержимое подбирается на основании интересов того, кому будет демонстрироваться баннер, зачастую в него попадают конкретные товары с характеристиками и ценами. Их выбор осуществляется исходя из последних действий пользователя:
- Если он просматривал сайт заказчика, в баннер попадут товары, которым он уделил максимум внимания или добавил в корзину, но не завершил заказ.
- Если он просматривал сайт конкурентов, то в баннере окажутся аналогичные позиции с сайта заказчика.
- Если он просто просматривал информацию в сети об определенных группах товаров, баннер наполнится разными предложениями, входящими в эту группу.
Так получится сыграть именно на том, что наиболее интересно потенциальному клиенту.
Почему стоит заказывать размещение смарт-баннера у специалистов
Работа с рекламными продуктами имеет множество подводных камней, влияющих на эффективность траты выделенного бюджета. Если настройка будет выполнена некорректным образом, есть риск, что:
- Баннер будет отображать некорректную информацию.
- Реклама будет показываться тому, кто уже сделал заказ.
- Ценник за каждый переход окажется слишком завышенным, что приведет к увеличению расходов.
Чтобы избежать каждой из этих проблем, стоит обратиться за помощью в проверенное агентство, специалисты из которого смогут правильно настроить рекламную кампанию.
Читайте также: Что такое контекстная реклама и как ее настроить.
Поделитесь в соцсетях: