Вопреки колебанию цен на акции и общественной неопределенности касательно возможностей Тима Кука, компанию Apple снова признали самым дорогим мировым брендом.
Ежегодно компания Millward Brown Optimor составляет рейтинг самых дорогих брендов. В основу рейтинга положена стоимость компаний. Millward Brown опросил около 200 миллионов потребителей из 43 стран мира.
По-настоящему хорошие результаты за 2012 год продемонстрировали бренды, которые связаны с мобильными технологиями – к примеру, AT & T благодаря обслуживанию смартфонов и планшетов, Amazon благодаря упрощению мобильной торговли, Visa – лидерству на рынке онлайн-платежей, а UPS – удобной и выгодной доставке онлайн-покупок.
Стоимость бренда: 42,7 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 15%.
По мнению представителя Millward Brown, рост стоимости компании связан с рядом тенденций на потребительском рынке, а именно с ростом роли интернет-торговли. Когда потребителям нужно доставить продукцию, которую они приобрели во Всемирной паутине, на помощь приходит UPS – одна из ведущих мировых курьерских компаний.
Стоимость бренда: 45,7 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 34%.
Несетевым магазинам невероятно трудно конкурировать с Amazon, ведь в арсенале этой компании – широкий ассортимент, низкие цены и опыт на мобильном рынке, что позволяет потребителям покупать что угодно и где угодно через свой телефон или планшет.
Последние покупки компании – Audible.com и Goodreads – свидетельствуют о желании доминировать на рынке мобильных книг.
Стоимость бренда: 47,7 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 20%.
После приобретения в 2008 году банковского холдинга Wachovia, компания Wells Fargo, предоставляющая на данный момент страховые и диверсифицированные финансовые услуги в США, Пуэрто-Рико и Канаде, изменила свой статус с калифорнийского банка на национальный.
Выходу за пределы Калифорнии также помог имидж Wells Fargo, ведь этот банк один из немногих банков, которые остались невредимыми во время финансового кризиса.
Стоимость бренда: 53 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 8%.
Компания Verizon Communications получила поддержку после того, как Apple, открыл доступ к своим сервисам провайдерам, кроме AT & T.
В то время как соперничество между Verizon и AT & T разогревается, специалисты прогнозируют, что вскоре конкуренция повысит стоимость обеих брендов.
Стоимость бренда: 55,3 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 21%.
GE остается одним из наиболее уважаемых потребительских и промышленных брендов в мире, люди замечают, что компания производит нечто большее, чем просто лампочки.
Маркетинговая стратегия General Electric направлена на информирование потребителей по видам продукции, которые производит компания, начиная от двигателей самолета до ветровых турбин медицинского оборудования.
Подчеркивая свою приверженность к инновациям, в своей последней рекламной кампании GE даже использовала известных роботов.
Стоимость бренда: 55,4 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 18%.
China Mobile является крупнейшим оператором сотовой связи и крупным брендом в Китае, поэтому не удивительно, что это один из самых дорогих мировых брендов. По обороту это второй оператор мобильной связи в мире после Vodafone.
Стоимость бренда: 56 миллиардов долларов. Рост в 2012 году: 46%.
Залогом глобального успеха для компании стало спонсорство Олимпийских игр, но это не единственная причина, почему так резко подорожал бренд
Visa.
Компания также стала влиятельным игроком в сфере интернет-торговли и мобильных расчетов благодаря уважаемому имени на рынке безналичных платежей.
Стоимость бренда: 69,4 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 6%.
Marlboro стабильно инвестирует в бренд с момента его создания. Как отмечают эксперты, политика «Крепкого ковбоя» (ковбой с рекламы Marlboro в свое время стал символом компании) очень сильная и последовательная во всем мире.
Говоря другими словами, «Около 25% населения мира курят, и курильщики держат в руках сигарету от 5 до 10 раз в день. Я не пью 10 бутылок воды в день…» – это позволяет компании попадать в цель.
Стоимость бренда: 69,8 миллиарда долларов. Падение в 2012 году: 9%.
Несмотря на падение стоимости компании на 9%, Microsoft Corporation находится в прекрасной форме. Microsoft является локомотивом и имеет репутацию одного из сильнейших технологических брендов.
Достижения компании во многом связаны с бизнес-ПК, однако Microsoft вышла и на мобильный рынок с планшетом Surface и другими устройствами. Подразделения компании создают и выпускают аксессуары для персональных компьютеров (мыши, клавиатуры и т.д.), а также семейство игровых консолей Xbox.
Стоимость бренда: 75,5 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 10%.
AT & T является еще одним примером компании, которая подорожала благодаря росту популярности мобильных продуктов.
В течение долгого времени, сервис-провайдер имел эксклюзивный контракт с iPhone, поэтому он стал синонимом новой технологии. Интересен тот факт, что компания не потеряла в цене, даже когда компания Apple разрешила «привязывать» iPhone не к одному провайдеру, но и к Samsung и T-Mobile.
Стоимость бренда: 78,4 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 6%.
Coca-Cola поражает инновационным потенциалом. Люди думают, что потребление напитка падает, когда же Coca-Cola переворачивает бизнес с ног на голову. Например, в этом году Coca-Cola выпустила серию автоматов, которые позволяют потребителям и розничным торговцам смешивать разные вкусы, чтобы создать индивидуальный напиток Coca-Cola. Компания постоянно придумывает что-то новое и остается «свежей».
Стоимость бренда: 90,3 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 5%.
В Millward Brown отмечают, что одним из талантов американской корпорации McDonald's является умение уловить настроение потребителей и адаптироваться к ним.
Так, компания обратила внимание на обеспокоенность населения своим состоянием здоровья. McDonald's придумал гораздо здоровее меню с кусочками яблок, овсянкой и Chicken McWrap, которые стали популярными. Кроме того, Макдональдс осваивает и кофейное пространство (сети McCafe)
Стоимость бренда: 112,5 миллиарда долларов. Падение в 2012 году: 3%.
Падение стоимости IBM на три процента не несет никакой угрозы компании. IBM известна своей стабильностью из года в год. Специалисты отмечают, что кампания от IBM «Разумная планета», призвана помочь клиентам сделать мир лучше, она побуждает потребителей доверять бренду.
Google
Стоимость бренда: 113,7 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 5%.
Google доказал потребителям, что компания – это больше, чем просто поисковик. С такими сервисами как карты, почта, социальная сеть, новости и другими, Google давно интегрировался в жизнь практически каждого человека. Недавно компания также заявила о своем новом вкладе в мире инновационных технологий в виде очков от Google. Будет интересно увидеть, как очки от Google повлияют на стоимость бренда, но пока рано об этом говорить.
Стоимость бренда: 185 миллиардов долларов. Рост в 2012 году: 1%.
Несмотря на жесткие заявления на Wall Street и спекуляции в СМИ относительно лидерства Тима Кука, Apple продолжает оставаться самым сильным брендом в глазах потребителей.
За последние восемь лет, стоимость Apple увеличилась на 1045% – уступив только невероятному росту бренда Subway – 5145% (хотя Subway до сих пор не попал в топ-15).
Паламарчук Ирина
Ежегодно компания Millward Brown Optimor составляет рейтинг самых дорогих брендов. В основу рейтинга положена стоимость компаний. Millward Brown опросил около 200 миллионов потребителей из 43 стран мира.
По-настоящему хорошие результаты за 2012 год продемонстрировали бренды, которые связаны с мобильными технологиями – к примеру, AT & T благодаря обслуживанию смартфонов и планшетов, Amazon благодаря упрощению мобильной торговли, Visa – лидерству на рынке онлайн-платежей, а UPS – удобной и выгодной доставке онлайн-покупок.
UPS
Стоимость бренда: 42,7 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 15%.
По мнению представителя Millward Brown, рост стоимости компании связан с рядом тенденций на потребительском рынке, а именно с ростом роли интернет-торговли. Когда потребителям нужно доставить продукцию, которую они приобрели во Всемирной паутине, на помощь приходит UPS – одна из ведущих мировых курьерских компаний.
Amazon
Стоимость бренда: 45,7 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 34%.
Несетевым магазинам невероятно трудно конкурировать с Amazon, ведь в арсенале этой компании – широкий ассортимент, низкие цены и опыт на мобильном рынке, что позволяет потребителям покупать что угодно и где угодно через свой телефон или планшет.
Последние покупки компании – Audible.com и Goodreads – свидетельствуют о желании доминировать на рынке мобильных книг.
Wells Fargo
Стоимость бренда: 47,7 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 20%.
После приобретения в 2008 году банковского холдинга Wachovia, компания Wells Fargo, предоставляющая на данный момент страховые и диверсифицированные финансовые услуги в США, Пуэрто-Рико и Канаде, изменила свой статус с калифорнийского банка на национальный.
Выходу за пределы Калифорнии также помог имидж Wells Fargo, ведь этот банк один из немногих банков, которые остались невредимыми во время финансового кризиса.
Verizon
Стоимость бренда: 53 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 8%.
Компания Verizon Communications получила поддержку после того, как Apple, открыл доступ к своим сервисам провайдерам, кроме AT & T.
В то время как соперничество между Verizon и AT & T разогревается, специалисты прогнозируют, что вскоре конкуренция повысит стоимость обеих брендов.
General Electric
Стоимость бренда: 55,3 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 21%.
GE остается одним из наиболее уважаемых потребительских и промышленных брендов в мире, люди замечают, что компания производит нечто большее, чем просто лампочки.
Маркетинговая стратегия General Electric направлена на информирование потребителей по видам продукции, которые производит компания, начиная от двигателей самолета до ветровых турбин медицинского оборудования.
Подчеркивая свою приверженность к инновациям, в своей последней рекламной кампании GE даже использовала известных роботов.
China Mobile
Стоимость бренда: 55,4 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 18%.
China Mobile является крупнейшим оператором сотовой связи и крупным брендом в Китае, поэтому не удивительно, что это один из самых дорогих мировых брендов. По обороту это второй оператор мобильной связи в мире после Vodafone.
Visa
Стоимость бренда: 56 миллиардов долларов. Рост в 2012 году: 46%.
Залогом глобального успеха для компании стало спонсорство Олимпийских игр, но это не единственная причина, почему так резко подорожал бренд
Visa.
Компания также стала влиятельным игроком в сфере интернет-торговли и мобильных расчетов благодаря уважаемому имени на рынке безналичных платежей.
Marlboro
Стоимость бренда: 69,4 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 6%.
Marlboro стабильно инвестирует в бренд с момента его создания. Как отмечают эксперты, политика «Крепкого ковбоя» (ковбой с рекламы Marlboro в свое время стал символом компании) очень сильная и последовательная во всем мире.
Говоря другими словами, «Около 25% населения мира курят, и курильщики держат в руках сигарету от 5 до 10 раз в день. Я не пью 10 бутылок воды в день…» – это позволяет компании попадать в цель.
Microsoft
Стоимость бренда: 69,8 миллиарда долларов. Падение в 2012 году: 9%.
Несмотря на падение стоимости компании на 9%, Microsoft Corporation находится в прекрасной форме. Microsoft является локомотивом и имеет репутацию одного из сильнейших технологических брендов.
Достижения компании во многом связаны с бизнес-ПК, однако Microsoft вышла и на мобильный рынок с планшетом Surface и другими устройствами. Подразделения компании создают и выпускают аксессуары для персональных компьютеров (мыши, клавиатуры и т.д.), а также семейство игровых консолей Xbox.
AT & T
Стоимость бренда: 75,5 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 10%.
AT & T является еще одним примером компании, которая подорожала благодаря росту популярности мобильных продуктов.
В течение долгого времени, сервис-провайдер имел эксклюзивный контракт с iPhone, поэтому он стал синонимом новой технологии. Интересен тот факт, что компания не потеряла в цене, даже когда компания Apple разрешила «привязывать» iPhone не к одному провайдеру, но и к Samsung и T-Mobile.
Coca-Cola
Стоимость бренда: 78,4 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 6%.
Coca-Cola поражает инновационным потенциалом. Люди думают, что потребление напитка падает, когда же Coca-Cola переворачивает бизнес с ног на голову. Например, в этом году Coca-Cola выпустила серию автоматов, которые позволяют потребителям и розничным торговцам смешивать разные вкусы, чтобы создать индивидуальный напиток Coca-Cola. Компания постоянно придумывает что-то новое и остается «свежей».
McDonald's
Стоимость бренда: 90,3 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 5%.
В Millward Brown отмечают, что одним из талантов американской корпорации McDonald's является умение уловить настроение потребителей и адаптироваться к ним.
Так, компания обратила внимание на обеспокоенность населения своим состоянием здоровья. McDonald's придумал гораздо здоровее меню с кусочками яблок, овсянкой и Chicken McWrap, которые стали популярными. Кроме того, Макдональдс осваивает и кофейное пространство (сети McCafe)
IBM
Стоимость бренда: 112,5 миллиарда долларов. Падение в 2012 году: 3%.
Падение стоимости IBM на три процента не несет никакой угрозы компании. IBM известна своей стабильностью из года в год. Специалисты отмечают, что кампания от IBM «Разумная планета», призвана помочь клиентам сделать мир лучше, она побуждает потребителей доверять бренду.
Стоимость бренда: 113,7 миллиарда долларов. Рост в 2012 году: 5%.
Google доказал потребителям, что компания – это больше, чем просто поисковик. С такими сервисами как карты, почта, социальная сеть, новости и другими, Google давно интегрировался в жизнь практически каждого человека. Недавно компания также заявила о своем новом вкладе в мире инновационных технологий в виде очков от Google. Будет интересно увидеть, как очки от Google повлияют на стоимость бренда, но пока рано об этом говорить.
Apple
Стоимость бренда: 185 миллиардов долларов. Рост в 2012 году: 1%.
Несмотря на жесткие заявления на Wall Street и спекуляции в СМИ относительно лидерства Тима Кука, Apple продолжает оставаться самым сильным брендом в глазах потребителей.
За последние восемь лет, стоимость Apple увеличилась на 1045% – уступив только невероятному росту бренда Subway – 5145% (хотя Subway до сих пор не попал в топ-15).
Паламарчук Ирина
Поделитесь в соцсетях:
