В то время как украинские неправительственные организации изо всех сил пытаются получить свободные места на рекламных щитах о гепатите, ВИЧ, сиротах, вреде курения и других критических социальных вопросах, у украинского президента Виктора Януковича нет никаких проблем в размещении своего лица на сотнях бигбордов.
Денис Иванеско, представитель администрации президента, сказал, что эти плакаты соответствуют критериям социальной рекламы, которая согласно закону, получает до 10% всех мест для рекламы на рекламных щитах бесплатно. Однако много экспертов заявляют противоположное. Артем Биденко, глава украинской Ассоциации Наружной рекламы, является одним из них.
«Если я размещу новогодний поздравительный баннер со своей фотографией на таком бигборде завтра, то это рассмотрят не как социальную рекламу, а как коммерческую», - говорит Биденко. «Почему это не касается президента - реальный вопрос».
Закон о рекламе дает неясное определение социальной рекламы. Он утверждает, что социальная реклама – это любая информация «нацеленная на достижение социальных целей и популяризацию глобальных человеческих ценностей, которые не нацелены на получение прибыли».
Биденко говорит, что городское правительство решает, принадлежат ли объявления к «социальной» категории и должны ли они получить бесплатное пространство для рекламы. После этого делается заказ владельцам рекламных щитов на размещение рекламы.
«Каждый владелец рекламных щитов подписывает соглашение с городом, которое обязывает их оставлять 5-10% от всех рекламных мест для социальной рекламы, выбранной муниципальными властями», - говорит Биденко.
Оператор рекламного щита взамен освобожден от налогов за эти бесплатные рекламные щиты.
novostiua.net
Денис Иванеско, представитель администрации президента, сказал, что эти плакаты соответствуют критериям социальной рекламы, которая согласно закону, получает до 10% всех мест для рекламы на рекламных щитах бесплатно. Однако много экспертов заявляют противоположное. Артем Биденко, глава украинской Ассоциации Наружной рекламы, является одним из них.
«Если я размещу новогодний поздравительный баннер со своей фотографией на таком бигборде завтра, то это рассмотрят не как социальную рекламу, а как коммерческую», - говорит Биденко. «Почему это не касается президента - реальный вопрос».
Закон о рекламе дает неясное определение социальной рекламы. Он утверждает, что социальная реклама – это любая информация «нацеленная на достижение социальных целей и популяризацию глобальных человеческих ценностей, которые не нацелены на получение прибыли».
Биденко говорит, что городское правительство решает, принадлежат ли объявления к «социальной» категории и должны ли они получить бесплатное пространство для рекламы. После этого делается заказ владельцам рекламных щитов на размещение рекламы.
«Каждый владелец рекламных щитов подписывает соглашение с городом, которое обязывает их оставлять 5-10% от всех рекламных мест для социальной рекламы, выбранной муниципальными властями», - говорит Биденко.
Оператор рекламного щита взамен освобожден от налогов за эти бесплатные рекламные щиты.
novostiua.net
Поделитесь в соцсетях:
