Вьетнам является вторым в мире после Бразилии экспортером кофейных зерен. Однако компания «Starbucks», развернувшая сеть собственных кофеен по всему миру, решила запустить свои «щупальца» и в эту страну. Подобный шаг стал своеобразным вызовом для местных предпринимателей, с пылом отдающихся борьбе с зарубежным соперником.

Первая кофейня «Starbucks» во Вьетнаме открылась в феврале этого года в крупнейшем экономическом центре страны – городе Хошимин. Даже спустя два месяца после открытия она по-прежнему переполнена посетителями, девяносто пять процентов из которых вьетнамцы. Некоторые эксперты высказывали сомнения относительно успеха сети, поскольку во Вьетнаме существует собственная кофейная традиция. Однако в «Starbucks» этот показатель считают достойным ответом на подобные сомнения. «Нас здесь приняли», – не скрывая гордости, заявляет менеджер компании, ответственный за направление.

Однако многие городские жители жалуются, что цены здесь слишком высоки. Стоимость стандартного кофе где-то в пять раз превышает цену напитка в других заведениях Хошимина.

При этом и многие владельцы местных кофеен уверены, что «Starbucks» не является для них соперником. Предприниматели заявляют, что заведения иностранной компании будут популярны лишь среди богачей и части молодежи, которых привлекает новизна, они же предлагают «настоящую ценность». «Что «Starbucks» имеет кроме бренда? Да он скоро просто захлебнется», – отмечает Данг Легуен Ву, являющийся директором сети кофеен.

Впрочем, кто станет победителем в этой разгоревшейся «войне» интересов покажет лишь время. Возможно, мировому кофейному гиганту «Starbucks» удастся покорить новый рынок и выместить с него местных предпринимателей, а возможно, вьетнамцы все-таки смогут отстоять свои позиции и защитить собственное достоинство.


Поделитесь в соцсетях: