Размещение рекламы товаров в Google Shopping открывает доступ к огромной международной аудитории. Сервис работает более чем в 40 странах мира и поддерживает свыше 95 языков. С его помощью бизнес из любой страны может без ограничений рекламировать свои товары в разных регионах мира и находить покупателей там, где прежде не было присутствия.
Первый шаг — решить, на какие международные рынки Вы хотите выйти с учетом специфики своих товаров, логистических и законодательных ограничений. Целесообразно начать с нескольких стран и постепенно масштабировать географию. По данным Google, в топ-5 стран по объему продаж через Shopping входят США, Великобритания, Германия, Франция и Япония.
Для каждой страны необходимо создать отдельный аккаунт Merchant Center, указав соответствующую локацию и язык. Это позволит предоставлять персонализированную информацию для каждого рынка и избежать смешения разных кампаний. Единый аккаунт допустим, только если сайт имеет языковые версии для разных стран.
Для всех стран потребуется свой уникальный фид с локализованной информацией о товарах. Атрибуты (цвет, размер и т.д.) должны быть на соответствующем языке. Валюту цен необходимо привести в соответствие с местной. Ссылки должны вести на страницы товаров, адаптированные под конкретную страну.
Страницы товаров на Вашем сайте, на которые ведут объявления Shopping, должны быть полностью локализованы под каждый рынок. Помимо перевода, это включает адаптацию дизайна, элементов юзабилити, валюты цен, способов оплаты и доставки под местные предпочтения.
Кроме того, чтобы оценивать эффективность международных кампаний, важно корректно настроить отслеживание конверсий и других целевых действий для каждой страны. В Google Analytics создайте отдельные представления с фильтрами по странам.
Читайте на тему: Google будет продавать продукты онлайн
Что нужно для выхода на международный рынок с Google Shopping?
- Зарегистрируйтесь в Merchant Center. Это бесплатный инструмент, позволяющий управлять информацией о Ваших товарах, которая будет отображаться в рекламе Гугл Шоппинг. Вам потребуется создать аккаунт и настроить основные параметры, в том числе страну продажи, валюту, способы доставки и т.д. Если сложно разобраться изучите инструкцию по настройке Google Shopping adwservice.com.ua/ru/reklama-google-shopping.
- Бизнес должен соответствовать нормам законодательства. При международной торговле важно убедиться, что Ваши товары и бизнес-процессы отвечают законодательным требованиям стран, где Вы планируете продажи. Это касается обязательной сертификации продукции, ограничений по ввозу/вывозу, правил возврата, обработки персональных данных покупателей и т.д.
- На сайте должна быть поддержка локальных способов оплаты и доставки. Например, в США популярна оплата кредитными картами, в Европе — банковский перевод, в Азии — электронные кошельки. Оптимально предусмотреть на сайте несколько распространенных для конкретного рынка способов.
- Цены на Ваши товары должны быть указаны в локальной валюте целевой страны. Это не только упростит восприятие информации покупателями, но и выступает требованием сервиса.
- Нужно обеспечить мультиязычную службу поддержки. Покупатели из разных стран могут обращаться к Вам за консультацией или с вопросами по заказам. Чтобы обеспечить качественный клиентский сервис, желательно предусмотреть поддержку на соответствующих языках — через чат на сайте, электронную почту, мессенджеры или колл-центр.
Как настроить рекламный сервис Гугл Шоппинг для разных стран?
Первый шаг — решить, на какие международные рынки Вы хотите выйти с учетом специфики своих товаров, логистических и законодательных ограничений. Целесообразно начать с нескольких стран и постепенно масштабировать географию. По данным Google, в топ-5 стран по объему продаж через Shopping входят США, Великобритания, Германия, Франция и Япония.
Для каждой страны необходимо создать отдельный аккаунт Merchant Center, указав соответствующую локацию и язык. Это позволит предоставлять персонализированную информацию для каждого рынка и избежать смешения разных кампаний. Единый аккаунт допустим, только если сайт имеет языковые версии для разных стран.
Для всех стран потребуется свой уникальный фид с локализованной информацией о товарах. Атрибуты (цвет, размер и т.д.) должны быть на соответствующем языке. Валюту цен необходимо привести в соответствие с местной. Ссылки должны вести на страницы товаров, адаптированные под конкретную страну.
Страницы товаров на Вашем сайте, на которые ведут объявления Shopping, должны быть полностью локализованы под каждый рынок. Помимо перевода, это включает адаптацию дизайна, элементов юзабилити, валюты цен, способов оплаты и доставки под местные предпочтения.
Кроме того, чтобы оценивать эффективность международных кампаний, важно корректно настроить отслеживание конверсий и других целевых действий для каждой страны. В Google Analytics создайте отдельные представления с фильтрами по странам.
Читайте на тему: Google будет продавать продукты онлайн
Поделитесь в соцсетях:
