Сеть кофеен Starbucks пользуется большой популярностью у китайских потребителей еще с 1999 года, когда в Китае было открыто первое кафе сиэтловской сети.
Но цены на кофе стали возмущать покупателей. Чтобы выпить большой латте, китайский потребитель должен заплатить 27 юаней, что составляет 4,42 доллара. В то время, когда цена на латте в США составляет около 3 долларов. Таким образом, чашка кофе стала роскошью для многих китайцев.
На вопрос о высоком ценообразовании на китайском рынке, владельцы Starbucks отвечают следующим: ценовой разрыв между кофе компании в Китае и на других рынках является результатом различных затрат. Бизнес Starbucks в США, примерно, в 10 раз больше, чем в Китае. Компания утверждает, что ее расходы в Китае можно сократить по мере увеличения масштаба.
Читайте также: Starbucks начал платить налоги. Впервые за пять лет
Starbucks ожидает, что Китай станет крупнейшим рынком за пределами США в 2014 году. Ожидается, что сеть кофеен будет иметь 1500 кафе в более чем 70 китайских городах к 2015 году.
Но цены на кофе стали возмущать покупателей. Чтобы выпить большой латте, китайский потребитель должен заплатить 27 юаней, что составляет 4,42 доллара. В то время, когда цена на латте в США составляет около 3 долларов. Таким образом, чашка кофе стала роскошью для многих китайцев.
На вопрос о высоком ценообразовании на китайском рынке, владельцы Starbucks отвечают следующим: ценовой разрыв между кофе компании в Китае и на других рынках является результатом различных затрат. Бизнес Starbucks в США, примерно, в 10 раз больше, чем в Китае. Компания утверждает, что ее расходы в Китае можно сократить по мере увеличения масштаба.
Читайте также: Starbucks начал платить налоги. Впервые за пять лет
Starbucks ожидает, что Китай станет крупнейшим рынком за пределами США в 2014 году. Ожидается, что сеть кофеен будет иметь 1500 кафе в более чем 70 китайских городах к 2015 году.
Поделитесь в соцсетях:
